Marketing digital no empreendedorismo feminino: um plano de marketing de conteúdo para uma empresa no setor de vestuário.

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dc.contributor.advisorMestra Melissa Diniz Lopes
dc.contributor.authorSilva, Daiana de Souza
dc.contributor.authorFreitas, Livia Cristina Miranda
dc.date.accessioned2025-04-17T13:58:05Z
dc.date.available2025-04-17T13:58:05Z
dc.date.issued2025-03-19
dc.description.abstractO empreendedorismo feminino assim como o uso do marketing digital nos negócios tem tomado maior proporção nos últimos tempos, no entanto ainda assim, os homens ocupam a maior parcela de empreendedores estabelecidos no Brasil. O empreendedorismo feminino tem destaque nos setores de moda e beleza e muitas dessas mulheres trabalham no setor de vestuário e utilizam as redes sociais como alternativa de melhorar seu posicionamento. Desta forma o presente trabalho teve como objetivo geral identificar as barreiras do empreendedorismo feminino no marketing digital e criar um plano de marketing de conteúdo para empreendedoras, apresentando uma ferramenta de gestão de projetos e tarefas chamada TRELLO. A metodologia da pesquisa se enquadra como exploratória com estudo de caso e observacional, para coleta de dados utilizou-se a rede social Instagram e dados do REDSIM do governo federal. Sendo assim infere-se que alguns dos principais desafios das empreendedoras são relacionados a concessão de crédito, aspectos socioculturais, falta de conhecimento técnico na área de marketing, problemas ao utilizar as tecnologias digitais, dificuldades em gerar engajamento dos consumidores, produzir conteúdo relevante e atrativo além da concorrência nas redes sociais. Apesar dos desafios o plano de marketing proposto e a ferramenta TRELLO podem colaborar de forma positiva para a melhor gestão das empreendedoras e ajudar na alavancagem de seus negócios.
dc.description.abstract1Women entrepreneurship, as well as the use of digital marketing in business, has been gaining ground in recent times. However, men still account for the largest share of entrepreneurs established in Brazil. Female entrepreneurship stands out in the fashion and beauty sectors, and many of these women work in the clothing sector and use social media as an alternative to improve their positioning. Thus, this study aimed to identify the barriers to female entrepreneurship in digital marketing and create a content marketing plan for entrepreneurs, presenting a project and task management tool called TRELLO. The research methodology is exploratory with a case study and observational. The social network Instagram and data from the federal government's REDSIM were used to collect data. Therefore, it can be inferred that some of the main challenges faced by female entrepreneurs are related to granting credit, sociocultural aspects, lack of technical knowledge in the marketing area, problems when using digital technologies, difficulties in generating consumer engagement, producing relevant and attractive content, and competition on social media. Despite the challenges, the proposed marketing plan and the TRELLO tool can contribute positively to better management for entrepreneurs and help leverage their businesses.
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.14387/2234
dc.language.isoPortuguês
dc.publisher.campiSão João Evangelista
dc.publisher.countryBrasil
dc.publisher.institutionInstituto Federal de Minas Gerais
dc.publisher.programPós Graduação Lato Sensu em Gestão
dc.rightsAcesso aberto
dc.subject.keywordEmpreendedorismo Feminino
dc.subject.keywordMarketing Digital
dc.subject.keywordPlano de Marketing
dc.titleMarketing digital no empreendedorismo feminino: um plano de marketing de conteúdo para uma empresa no setor de vestuário.
dc.typeTrabalho de Conclusão de Curso
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