Análise da relação entre o marketing e a qualidade nutricional nos alimentos completos para cães

Na sociedade em que vivemos atualmente, observa-se que os cães são cada vez mais tratados como parte da família, o que leva os tutores a buscarem uma alimentação mais adequada e de melhor qualidade. Nesse sentindo, entender o que realmente está sendo comunicado nos rótulos das rações se torna fundamental para uma escolha mais consciente. Com isso, o objetivo deste trabalho foi analisar como o marketing presentes nas embalagens de alimentos completos para cães se relaciona com a composição nutricional declarada, bem como verificar se tais informações estão de acordo com a legislação brasileira vigente, especialmente a IN nº 22/2009 do MAPA. Para a realização da pesquisa, foram selecionadas 15 embalagens de diferentes categorias (standard, premium e super premium) que foram fotografadas e organizadas em planilha. A análise contemplou aspectos como alegações de marketing, lista de ingredientes e níveis de garantia. A partir dos dados coletados, realizou-se uma análise quali-quantitativa com o objetivo de identificar padrões entre as categorias, e analisar se o que é prometido realmente está de acordo com à formulação do produto, e levantar as estratégias de marketing mais usadas pelas empresas. Concluiu-se que as estratégias de marketing presentes nas embalagens de alimentos completos para cães são amplamente utilizadas para valorizar os produtos e influenciar a decisão de compra dos responsáveis. Verificou-se, por fim, que as alegações e informações presentes nos rótulos mostraram-se compatíveis com a legislação vigente, evidenciando a importância da rotulagem e dos elementos visuais como ferramentas de comunicação entre a indústria e o consumidor.