A pesquisa de mercado na criação de um novo negócio: o caso de uma clínica de pilates

Iniciar um novo negócio é um desafio para quem deseja entrar no mercado, demandando conhecimento e preparação. Por isso, é uma tarefa que precisa ser cuidadosamente estudada e planejada para alcançar os resultados desejados. Nesse contexto, o presente trabalho teve como objetivo principal analisar a importância da pesquisa de mercado no processo de implementação de um negócio, identificando como ela pode contribuir para a viabilidade e o sucesso do empreendimento. Para o seu desenvolvimento foram utilizados métodos de pesquisa exploratória, descritiva, bibliográfica e estudo de caso, com coleta de dados de fonte primária e secundária e abordagem quantitativa e qualitativa. Para complementar o estudo, a viabilidade do negócio proposto foi investigada por meio de um estudo de caso, utilizando a técnica de levantamento (Survey) com coleta de dados primários e análise quantitativa. Os dados foram coletados através de um questionário eletrônico do Google Forms e registrados em tabelas e gráficos, utilizando o software Excel. Como resultado, a pesquisa mostrou que existe a viabilidade da implementação de uma clínica de pilates na região central da cidade de Ribeirão das Neves, Minas Gerais, mas sendo necessário o desenvolvimento de um plano de negócio. Nesse sentido, pode-se concluir que a pesquisa de mercado é importante para identificar os indicadores de viabilidade de um futuro negócio e orientar as definições estratégicas que farão parte do planejamento do futuro negócio.