Employer branding e estética organizacional: um estudo sobre a escolha da geração Z pela empresa ideal para se trabalhar

A Geração Z, composta por indivíduos nascidos entre o final da década de 1990 e o início de 2000, desenvolveu-se em um contexto marcado por transformações sociais, históricas e, sobretudo, pelo avanço da internet e das tecnologias digitais. À medida que essa geração ingressa no mercado de trabalho, depara-se com um cenário profissional igualmente marcado por mudanças nas relações, expectativas e formas de organização do trabalho. Nesse contexto, novas percepções acerca da carreira e do ambiente organizacional passam a influenciar a escolha dos profissionais dessa geração, destacando-se a busca por organizações que apresentem características alinhadas aos seus valores, expectativas e propósito profissional. Assim, este trabalho tem como objetivo analisar de que maneira a estética e o discurso organizacional influenciam a atração da Geração Z na escolha da empresa ideal para se trabalhar. Para tanto, foi realizada uma pesquisa qualitativa, de caráter exploratório, fundamentada em uma revisão bibliográfica. A análise da literatura evidencia que a atração da Geração Z se manifesta a partir da combinação entre as estratégias de employer branding e a estética organizacional, resultando em valores e discursos organizacionais comunicados de forma coerente com a realidade institucional. Essa combinação contribui para a construção de uma imagem capaz de despertar, nessa geração, identificação, pertencimento e o desejo de fazer parte da empresa.