O poder da imagem: como o Instagram impulsiona marcas de moda

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dc.contributor.advisorCampos , Patrícia Carvalho
dc.contributor.authorAndreja , Maria Clara da Silveira
dc.date.accessioned2026-01-27T12:51:11Z
dc.date.created2026-01-07
dc.descriptionEste trabalho teve como objetivo analisar o uso do Instagram como ferramenta de marketing digital por micro e pequenas empresas do setor de moda, por meio de uma revisão sistemática da literatura publicada entre os anos de 2020 e 2025. Diante da crescente inserção das empresas no ambiente digital, buscou-se compreender como a plataforma tem sido utilizada para ampliar a visibilidade, fortalecer a identidade da marca e estreitar o relacionamento com os consumidores. A pesquisa, de caráter qualitativo e descritivo, selecionou 14 estudos com termos-chave como: Instagram, marketing digital, redes sociais, micro e pequenas empresas, e moda/vestuário, permitindo identificar, selecionar e sintetizar evidências sobre conceitos recorrentes, estratégias mais empregadas, bem como benefícios e limitações, associados ao uso da ferramenta. Os resultados indicaram que o Instagram consolidou-se como uma das principais plataformas de marketing digital no setor da moda, destacando-se pelo engajamento gerado por recursos como Feed, Stories e Reels, que favorecem a autenticidade e a interação com o público. Conclui-se que, apesar de desafios, o uso estratégico da plataforma contribui para a fidelização de clientes e aumento da competitividade das micro e pequenas empresas, no ambiente digital.
dc.identifier.advisorOrcid0000-0001-7167-3737
dc.identifier.authorOrcid0072792
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14387/2844
dc.language.isopor
dc.publisher.campiBambuí
dc.publisher.countryBrasil
dc.publisher.institutionInstituto Federal de Minas Gerais
dc.rightsAcesso aberto
dc.subject.cnpqCiências Sociais Aplicadas
dc.subject.keywordsMarketing Digital
dc.subject.keywordsInstagram
dc.subject.keywordsModa
dc.subject.keywordsMicro e pequenas empresas
dc.subject.keywordsRedes sociais
dc.titleO poder da imagem: como o Instagram impulsiona marcas de moda
dc.typeTrabalho de Conclusão de Curso

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