O poder da imagem: como o Instagram impulsiona marcas de moda
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Resumo
Este trabalho teve como objetivo analisar o uso do Instagram como ferramenta de marketing digital por micro e pequenas empresas do setor de moda, por meio de uma revisão sistemática da literatura publicada entre os anos de 2020 e 2025. Diante da crescente inserção das empresas no ambiente digital, buscou-se compreender como a plataforma tem sido utilizada para ampliar a visibilidade, fortalecer a identidade da marca e estreitar o relacionamento com os consumidores. A pesquisa, de caráter qualitativo e descritivo, selecionou 14 estudos com termos-chave como: Instagram, marketing digital, redes sociais, micro e pequenas empresas, e moda/vestuário, permitindo identificar, selecionar e sintetizar evidências sobre conceitos recorrentes, estratégias mais empregadas, bem como benefícios e limitações, associados ao uso da ferramenta. Os resultados indicaram que o Instagram consolidou-se como uma das principais plataformas de marketing digital no setor da moda, destacando-se pelo engajamento gerado por recursos como Feed, Stories e Reels, que favorecem a autenticidade e a interação com o público. Conclui-se que, apesar de desafios, o uso estratégico da plataforma contribui para a fidelização de clientes e aumento da competitividade das micro e pequenas empresas, no ambiente digital.