Reposicionamento da marca: uma estratégia de competição ou uma adaptação aos fatores socioculturais? O caso da cerveja SKOL
| dc.contributor.advisor | Mestre Patrícia Carvalho Campos | |
| dc.contributor.author | Carvalho, Vanessa Matos | |
| dc.date.accessioned | 2025-02-24T14:15:47Z | |
| dc.date.available | 2025-02-24T14:15:47Z | |
| dc.date.issued | 2025-02-06 | |
| dc.description.abstract | A cerveja Skol, criada em 1964, na Dinamarca e trazida para o Brasil em 1967 é um dos produtos mais importantes e lucrativos para o sistema econômico brasileiro (ENVASE BRASIL, 2023). A marca Skol é uma das mais importantes para o país e muito apreciada pelos brasileiros. Diante de sua importância, este trabalho teve como objetivo analisar o reposicionamento ocorrido pela marca, por meio de suas propagandas. Em se tratando de uma empresa que sempre investiu em suas campanhas, é imprescindível imaginar que se teria material de qualidade que pudesse ser utilizado. Desta forma, foi realizada uma análise de três propagandas da Skol divulgadas nos anos de 2023 e 2024, onde o intuito foi o de identificar aspectos que demonstrassem a nova imagem da marca tendo em vista todo o seu processo de reposicionamento e os motivos que a conduziram a tomar esta atitude. Para analisá-las foi utilizado a análise de conteúdo, que explorou o conteúdo da mensagem e o apresentou de acordo com os interesses do tema deste trabalho. Desta maneira, este estudo se caracteriza como sendo uma pesquisa descritiva, qualitativa e do tipo documental. Ao analisar as propagandas, foi possível identificar as mudanças ocorridas, principalmente nas suas peças e compreender os motivos que a induziram mudar de estratégia, como as mudanças socioculturais e, posteriormente, a pressão popular que foi o gatilho para todo o seu reposicionamento. A partir dos estudos, constatou-se que mudanças na sociedade e a influência do público sobre as decisões da marca é transformaram a imagem da Skol - de uma marca ultrapassada em um exemplo de reposicionamento bem sucedido. | |
| dc.description.abstract1 | Skol beer, created in 1964 in Denmark and brought to Brazil in 1967, is one of the most important and profitable products for the Brazilian economic system (ENVASE BRASIL, 2023). The Skol brand is one of the most important for the country and much appreciated by Brazilians. Given its importance, this work aimed to analyze the repositioning that occurred by the brand, through its advertisements. In the case of a company that has always invested in its campaigns, it is essential to imagine that it would have quality material that could be used. In this way, an analysis was carried out of three Skol advertisements released in the years 2023 and 2024, where the aim was to identify aspects that demonstrated the brand's new image taking into account its entire repositioning process and the reasons that led it to take this action. To analyze them, content analysis was used, which explored the content of the message and presented it according to the interests of the theme of this work. In this way, this study is characterized as descriptive, qualitative and documentary research. By analyzing the advertisements, it was possible to identify the changes that occurred, mainly in its pieces and understand the reasons that induced it to change its strategy, such as sociocultural changes and, later, the popular pressure that was the trigger for its entire repositioning. From the studies, it was found that changes in society and the public's influence on brand decisions have transformed Skol's image - from an outdated brand into an example of successful repositioning. | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.14387/2101 | |
| dc.language.iso | Português | |
| dc.publisher.campi | Bambuí | |
| dc.publisher.country | Brasil | |
| dc.publisher.institution | Instituto Federal de Minas Gerais | |
| dc.publisher.program | Bacharelado em Administração | |
| dc.rights | Acesso aberto | |
| dc.subject.keyword | Cerveja | |
| dc.subject.keyword | Propaganda | |
| dc.subject.keyword | Reposicionamento | |
| dc.subject.keyword | Skol | |
| dc.title | Reposicionamento da marca: uma estratégia de competição ou uma adaptação aos fatores socioculturais? O caso da cerveja SKOL | |
| dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso |