A cerveja Skol, criada em 1964, na Dinamarca e trazida para o Brasil em 1967 é um dos produtos mais importantes e lucrativos para o sistema econômico brasileiro (ENVASE BRASIL, 2023). A marca Skol é uma das mais importantes para o país e muito apreciada pelos brasileiros. Diante de sua importância, este trabalho teve como objetivo analisar o reposicionamento ocorrido pela marca, por meio de suas propagandas. Em se tratando de uma empresa que sempre investiu em suas campanhas, é imprescindível imaginar que se teria material de qualidade que pudesse ser utilizado. Desta forma, foi realizada uma análise de três propagandas da Skol divulgadas nos anos de 2023 e 2024, onde o intuito foi o de identificar aspectos que demonstrassem a nova imagem da marca tendo em vista todo o seu processo de reposicionamento e os motivos que a conduziram a tomar esta atitude. Para analisá-las foi utilizado a análise de conteúdo, que explorou o conteúdo da mensagem e o apresentou de acordo com os interesses do tema deste trabalho. Desta maneira, este estudo se caracteriza como sendo uma pesquisa descritiva, qualitativa e do tipo documental. Ao analisar as propagandas, foi possível identificar as mudanças ocorridas, principalmente nas suas peças e compreender os motivos que a induziram mudar de estratégia, como as mudanças socioculturais e, posteriormente, a pressão popular que foi o gatilho para todo o seu reposicionamento. A partir dos estudos, constatou-se que mudanças na sociedade e a influência do público sobre as decisões da marca é transformaram a imagem da Skol - de uma marca ultrapassada em um exemplo de reposicionamento bem sucedido.