Consumidor esportivo: uma análise da representação feminina enquanto consumidoras do futebol

O presente trabalho analisa a representação feminina enquanto consumidora no universo do futebol, investigando como as mulheres participam, interagem e consomem produtos e conteúdos relacionados ao esporte. A pesquisa contextualiza historicamente a construção do futebol como espaço predominantemente masculino e discute os avanços e desafios enfrentados pelas mulheres nesse ambiente. A fundamentação teórica abrange temas como indústria esportiva, comportamento do consumidor e participação feminina no esporte, evidenciando lacunas de mercado e desigualdades simbólicas. A metodologia adotada foi quantitativa, descritiva e exploratória, utilizando um questionário estruturado aplicado a 45 mulheres. Os resultados indicam alto nível de engajamento feminino com o futebol, tanto na torcida quanto no consumo de produtos e conteúdos digitais. No entanto, persistem barreiras importantes, como a falta de representatividade na mídia, a oferta limitada de produtos femininos e experiências de desrespeito em ambientes esportivos. Conclui-se que as mulheres constituem um público relevante e crescente no consumo esportivo, mas ainda subvalorizado por estratégias de marketing e gestão. O estudo contribui para ampliar a compreensão sobre a consumidora esportiva e destaca a necessidade de ações mais inclusivas e equitativas no mercado do futebol.