Análise do comportamento das consumidoras de moda plus size na Região do Alto Paraopeba

Este trabalho analisou a influência dos fatores no comportamento de compra das consumidoras de moda plus size em cidades do Alto Paraopeba. Com base em uma abordagem qualitativa e descritiva, investigaram-se os principais desafios enfrentados por elas no processo de escolha e compra de vestuários para uso próprio. Os dados foram coletados por meio da aplicação de um questionário semiestruturado e analisados por meio das técnicas da estatística descritiva. Os resultados revelaram que fatores como dificuldades em relação aos tamanhos disponibilizados, falta de representatividade de estilo nas peças e baixa oferta de lojas específicas do setor afetam suas decisões de compra. A pesquisa evidenciou, ainda, a relevância da necessidade de atendimento a esse público, tendo em vista o expressivo número de consumidoras na região.