Este trabalho visa realizar um estudo comparativo entre o mercado livre de energia e a geração fotovoltaica, voltado principalmente para pessoa jurídica, mas que também pode ser aplicado para pessoa física. A motivação do tema é devido a importância de ampliar o entendimento para o crescimento da geração de energia elétrica por meio de fontes renováveis e sustentáveis. O presente trabalho e todas as discussões aqui ditas, estarão embasadas em conhecimentos e políticas presentes no Brasil. Nesse contexto, o tema visa apresentar o mercado livre de energia que permite ao consumidor fazer a compra da energia, sem necessariamente ser dependente à uma distribuidora. Para o mercado livre de energia, a energia contratada pode ser tanto convencional, por exemplo as hidrelétricas e termelétricas, quanto provenientes de fontes incentivadas como a biomassa, solar e eólica. Como a energia vinda de incentivo possui descontos financeiros pelo governo para o investidor, ela se torna atrativa, aumentando consequentemente o consumo de energia através de fontes alternativas. Além da possibilidade de adquirir a energia direto do fornecedor, atualmente no Brasil, há a possibilidade de o consumidor investir na construção da sua própria usina provinda de fontes renováveis, opção que também se tornou viável após os incentivos governamentais. Para esse segmento, a energia solar se destaca devido às condições climáticas e também devido a facilidade para compra dos componentes principais como módulos fotovoltaicos e inversores para desenvolvimento da geração solar. Visando ambas as possibilidades de consumo de energia elétrica que fomentam as energias renováveis e também redução significativa com os gastos da mesma, o trabalho apresenta o estudo de caso para um perfil de consumidor que pode auxiliar na tomada de decisão de outros consumidores. Concluiu-se que tanto o mercado livre de energia quanto a energia fotovoltaica, são ambas vantajosas em relação a sustentabilidade, preços mais acessíveis do que consumir energia de forma convencional, regulamentação conforme a lei, negociação flexível, fácil instalação após obter os conhecimentos necessários. Por outro lado, com a constante evolução do mercado livre e por este não precisar de investimento inicial, se torna mais viável do que a construção de projeto fotovoltaico, acumulando um maior montante financeiro.